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广告创意技巧!动物法

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-09-12  浏览次数:14
核心提示:广告创意最根本的功能,是发挥信息传播与消费者沟通的效用,广告创意三原则,Beauty -- 美女、 Beast -- 动物和Bab --小孩,正是
 广告创意最根本的功能,是发挥信息传播与消费者沟通的效用,广告创意三原则,Beauty -- 美女、 Beast -- 动物和Bab --小孩,正是借助情感力量打动消费者的内心,其中以动物为主角的广告创意,更打破了人与人之间的疏远,消除受众与广告诉求之间的隔阂,实现广告信息与消费者心灵的交汇与融通。
 
 
 
 
动物的可爱形象很容易撩拨起人们内心的情感心弦,或惹人怜爱、或引发同情、或带来乐趣、或提升热情。动物固然不会说话,但商家和广告却可以借动物来表达自己的感受和体会,赋予动物更丰富的情感表达,可以用动物形象为广告创意的主角,在各类广告作品中出现,来让人们产生亲近感。
 
 
 
 
 
 
动物的种类非常多,每种动物都有不同的特征和性情,这与某些待广告宣传的产品或信息之间具有密切的关联和联想,我们可以借用比喻、象征等手法,唤起消费者的审美好感,将消费者引入一种意境之中,巧妙地推销产品,表现商品不同的品性。
 
 
 
 
首先,我们可以从动物的常规特性入手创意,这是人们最为熟悉的动物特性,能让人产生亲近和容易理解广告信息。其次,我们也可以用逆向思维的创意方法,去思考动物的特性,不仅能带来新鲜有趣的想法,还有令人惊奇的好效果,将事物本末倒置,采取与一般做法相反的策略。
 
 
 
 
 
 
广告中的动物经常被拟人化,让它们扮演一些角色,或者跟人类发生某些故事,按人们熟悉的性格、表情和动作去进行拟人化处理,以情节来传达产品信息。拟人化的动物经常被穿上人类的衣服,与人的性格特征有机联系起来,即使这些动物的行为在广告中经过了改造,但是动物自然表现出来的可爱、聪明、与人的亲近等场面还是会吸引人或打动人。
 
 
 
 
 
 
动物虚构创意是把现实中并不在一起的动物造型,从观念上合并在一起,从而实现了新的动物形象的创造,它是不依据现成的动物造型而独立地创造出来的新形象。
 
 
 
创意中表现的真实,不等于生活中的真实,是对生活的深刻理解和高度概括的表现,虽然动物虚构的创意手法不是生活中的真实,但却能更深刻地反映广告主题,传达广告信息。
 
 
 
 
夸张是广告创意中常用的创意手法,是在广告创作中,基于客观真实的基础,突出描写对象的某些特点并加以极端夸大的手法,而这种手法运用在动物广告上也是百试不爽。动物夸张创意还可以分为形态夸张,如动物的体形、四肢比例、造型特点等;另外就是神情夸张,如动物的惊吓表情、沮丧表情等。
 
 
 
通过对动物夸张手法的运用,富有戏剧性,为广告注入了浓郁的趣味性,使产品的特征性鲜明、突出,但夸张一定要注意保证传达出的信息简单明了,避免使目标群体因误解你的本意,而产生不好的联想。
 
 
 
 
很多时候我们除了在广告中看到真实的动物明星外,更多的动物广告已非动物实体,而只是动物形象,即通过不同的表现手法来体现出它是一只动物。
 
 
当今我们生活在众多媒介的广告时代,广告内容铺天盖地地席卷我们的生活方方面面,人们对缺乏创意的广告作品熟视无睹,广告记忆率是很低的,甚至讨厌某些乏味的广告。
 
 
 
只有那些独特趣味、充满幽默、带有极强娱乐性的广告才能吸引消费者的注意。广告用动物来做主角具有趣味性、娱乐性、亲和性,有独特的表现领域,又能满足人们想亲近大自然的心理需求,可以成为很好地传达广告信息的创意载体。
  
 
 
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