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短视频账号运营策略

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-11-06  浏览次数:769
核心提示:1.内部整合,调动资源从市场反响好的短视频制作经验来看, 内部报道资源的转化十分重要。人民网抖音团队积极调动内外部的资源进行
 
 
 
 
1.内部整合,调动资源
 
 
从市场反响好的短视频制作经验来看, 内部报道资源的转化十分重要。
 
 
 
人民网抖音团队积极调动内外部的资源进行视频创作。在内部,与各部门、各频道及人民日报社旗下各单位选题联动、加强合作, 采访资源共享。比如人民网抖音号推出的《10秒钟在库布奇沙漠种一棵树》《三沙的美丽海域》以及《新疆兵团利用膜下滴灌技术种植水稻田》等视频, 都是其他部门的记者在采访过程中应抖音团队的要求发回的视频。
 
 
 
一些抖音号宣传视频也是团队借明星来人民网接受采访和拍摄的“东风”制作的。在外部, 人民网也积极与媒体及政务账号、机构和个人拍客、抖音平台等合 作。
 
 
 
新华社现场云是2017年2月推出的基于移动端的媒体聚合平台,为各级各类媒体提供现场新闻直播的云平台服务。开通至今,平台的入驻机构用户和注册记者已覆盖全国,不断攀升的视频直播总量开始形成宝贵的报道素材池,其中不乏新鲜真实、有价值有情感的一手资料。
 
 
 
基于此,新华社现场云抖音账号坚持以原创制作为主,有效梳理整合内外部资源,将庞大的日常报道素材嫁接到抖音等短视频平台。这一做法收效显著:现场云抖音号视频播放量超100万的作品占9成,单条播放量超1000万的作品10条,单条最高播放量8471万 次。
 
 
 
2.加强合作,联手推进
 
 
抖音平台受欢迎的内容有自己的特点,或创意新鲜出奇、或故事振奋暖心、或行为搞笑幽默。
 
 
 
不同时间段,抖音平台会有一些流行的配乐或者段子即“抖音梗”,成为内容热点,用户争相模仿,引发风潮。对抖音的内容特点和形式有更深的研究与了解, 有利于跟上市场节奏, 甚至引领市场节奏。
 
 
 
多年前,人民日报微博和央视新闻微博曾经利用新浪微博大力推动政务媒体的合作契机,以联手发起主题活动和直播的方式,有效提升了影响力,收获了众多粉丝。
 
 
 
主流媒体短视频账号与抖音等短视频平台可以加强官方合作,利用这些平台大力推动政务新媒体发展、扶助正能量内容传播的契机,携手提升短视频专业制作能力,获取平台导入的专属资源,共同发起主题活动,吸引更多用户参与。
 
 
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