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如何拍摄一部成功的广告片?

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-04-15  浏览次数:10
核心提示:还记得经常在微博上看到一些泰国拍的广告片,只看一遍,就能让人印象深刻,并且幽默风趣,很有购买的欲望。广告片,是一种信息高
 还记得经常在微博上看到一些泰国拍的广告片,只看一遍,就能让人印象深刻,并且幽默风趣,很有购买的欲望。


 
 
广告片,是一种信息高度集中、高度浓缩的视听兼备、声画统一的商业宣传形式。
 
 
 
你可能会在地铁站台处看到它;城市楼宇电梯内壁上看到它;还有商业街上的广告牌。
 
 
 
 
随着社会经济物质需求的不断发展提高,广告片,早已经深深植入到我们的日常生活中去了,我们只需走出家门,各种形式的广告片随处可见。
 
 
 
而一部成功的广告片,不仅仅是能在视觉形象上刺激消费者的感官,达到购买商品的目的,更是一种视听双重艺术,达到深层次的精神需求的目的。
 
 
 
那么,问题来了,如何拍出一部好的广告片呢?
 
 
 
 
1、找准定位
 
 
 
举个例子,当你在超市选择洗发水,看到海飞丝,冲入你脑海的第一个关键词一定是“去屑”。这就是广告定位。
 
 
 
准确的定位才能取得产品在市场竞争中的核心优势,牢牢占据品牌在市场上的主导地位。
 
 
 
而准确地找出广告的定位点,是很关键的,这需要我们对广告的产品以及公司有一个全面深度的理解,产品的功能、核心技术和优势、产品的特质和唯一性、产品的目标消费人群、价格优势等等方面,只有充分分析市场之后,发掘市场空白,从而形成产品定位。
 
 
 
 
2、创意是广告片的灵魂
 
 
 
随着各种自媒体新兴的传播媒介的出现,我们每天都能接触到形形色色的短视频,然而,我们依然可以通过创意来获得竞争的优势。
 
 
 
一部好的广告片,如果没有独特的创意,就会显得空洞乏味,不能给观众留下什么印象,而优秀的创意能提升消费者的关注和兴趣,从被动的接受到主动去传播,从而给广告片加分。
 
 
 
 
3、战略部署
 
 
 
广告片能给企业带来多少转化,实现怎样的商业价值,要看公司整体的营销战略,任何一个媒介都不是独立存在的,任何一次营销活动也不是拍脑门的临时起意。
 
 
 
优秀的战略部署能够让市场营销活动事半功倍。公司宣传的总体规划是什么,分为几个阶段,每个阶段的目标,投放策略是什么等等。
 
 
 
并且,成功的媒介战略需要与准确的品牌诉求相辅相成,没有全局观,又怎么能够制作出成功的广告片呢?
 
 
 
 
4、准确把握产品卖点
 
 
 
根据消费者的心理诉求、使用场景、心理感受、消费曲线等要素提炼出切合其痛点的产品卖点,引发消费者的共鸣,增强其购买欲望,这才是广告片最应该做的事情。
 
 
 
 
5、品质要符合企业形象
 
 
 
很多人都觉得这是一句废话,当实际操作中往往会出现广告片品质和高度与企业形象不符的现象。由于执行部门或者广告片制作公司的认知有限、技术有限等问题,往往造成眼高手低、成片与期望值大相径庭的状况出现。
 
 
 
在这点上,企业要注意的是:首先从认知上,所有的参与者应该保持同一高度;其次在费用上,要有足够的预算去支持广告片制作;再次在制作公司选择上,一定要考量他们的水平和成片案例。
 
 
 
相信学会以上5点,就不难制作出一部好的广告片了。
 
 
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