标王 热搜:
 
当前位置: 首页 » 资讯 » 电视广告 » 正文

为什么互联网公司都喜欢投“传统”广告?

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-04-16  浏览次数:25
核心提示:在传统企业纷纷投互联网广告,追求更精准的效果广告时,互联网企业却纷纷抢滩传统媒体,强势霸屏打造企业品牌。如果看不懂互联网
 在传统企业纷纷投互联网广告,追求更精准的效果广告时,互联网企业却纷纷抢滩“传统”媒体,强势霸屏打造企业品牌。如果看不懂互联网企业的这些营销玩法,你可能又要被甩9条街啦!
 
 
 
01
 
品牌广告与效果广告
 
 
 
品牌广告以树立产品品牌形象,提高品牌的市场占有率为直接目的,突出传播品牌在消费者心目中确定的位置的一种方法。品牌广告最重要的一点是广告的持久性,短期的广告曝光,几乎无法打造出一个品牌,像王老吉、脑白金这种品牌,都是数十年如一日的将一个卖点,翻来覆去的说,占领用户心智,把这个心智夯得死死的。
 
 
 
效果广告则在基于效果为基础的广告系统中,广告主只需要为可衡量的结果付费。效果广告最重要的一点是当天投入,当天见效,这是互联网广告的最大优势。我们在移动端投的广告,消耗多少钱,有多少点击量,多少下载量和注册量,都可以监控到,用数据来展示出来。
 
 
 
02
 
两者的优劣对比
 
 
 
品牌广告相比效果广告更能让用户铭记。这个从广告创意上就能够看得出来,品牌广告不管是视频、图片、文字,无一例外的都是突出产品的卖点,向用户传达产品调性的信息。
 
 
 
像汽车广告,通篇里面都是车和车能给用户带来的体验。当然,如果想让用户记住,多次的品牌曝光是少不了的。
 
 
 
 
 
△领克汽车新潮电梯电视广告
 
 
 
反观效果广告,有的广告素材和产品关系八竿子都打不着。比如最近大家热议的点击率超高的“鲲系列”,在游戏里面完全找不到素材的影子。不过这不重要,重要的是点击率,在效果广告的世界里,点击率是王道,只要点击率高,一切皆可抛。
 
 
 
然而,互联网行业,前期靠的是创意取胜,满足了用户刚需,就可以获得用户;互联网中期靠的是运营取胜,在功能上大家大同小异时,看哪家运营更加扎实,更加能留住用户;到了现在,互联网后期靠的是品牌了,要知道一款APP想存活几十年,什么最重要呢?品牌!
 
 
 
 
 
△京东新潮电梯电视广告上刊场景图
 
 
 
品牌广告一旦占领了用户心智,功效比效果广告强百倍。效果广告是短期的,品牌广告是长期的。
 
 
 
品牌想的绝对不是干个一两年就解散了,而是要做个百年企业,需要用户对产品的忠诚,而不是无意中的冲动购买行为。能达到这种目的的非品牌广告莫属了。
 
 
 
03
 
广告投放策略
 
 
 
通过上面的分析、对比,我们可以看出品牌广告和效果广告,各有优缺点。在投放时,品牌广告与效果广告同时投放,相辅相成,达到“1+1>2”的效果。效果广告可以买来流量,保证服务器会有足够的用户撑起来。
 
 
 
但,单纯的买量,一旦停止,新增用户瞬间就没有了。配合以品牌推广,在各大媒体上投放硬广,在自媒体上投放软广。即便买量暂停后,后续靠品牌广告依然有很多用户不断进来。
 
 
 
品牌与效果交替投放,一个月打效果,一个月打品牌。这是针对公司预算不足的情况下,同时又不能单纯的打品牌或效果广告时的对策。两者交替,即抓住了销量,又抓住了口碑。
 
 
[ 资讯搜索 ]  [ 加入收藏 ]  [ 告诉好友 ]  [ 打印本文 ]  [ 违规举报 ]  [ 关闭窗口 ]

 
0条 [查看全部]  相关评论

 
推荐图文
推荐资讯
点击排行
 
网站首页 | 网站地图 | 排名推广 | 广告服务 | 积分换礼 | 网站留言 | RSS订阅