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干货|抖音短视频上千万播放量背后的实战运营技巧!

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-07-18  浏览次数:1055
核心提示:大家都想入局抖音来分上一杯羹,但是进来抖音后发现,这杯羹并不容易分呀,无论企业还是个人,都碰到了这样那样的问题,最基本的
大家都想入局抖音来分上一杯羹,但是进来抖音后发现,这杯羹并不容易分呀,无论企业还是个人,都碰到了这样那样的问题,最基本的就是:
 
 
 
没有播放量,没有曝光,没有点赞,个人号被判断营销,企业号沦为僵尸号,那么应该怎么来做呢?
 
 
 
01
 抖音引流6大核心
 
 
 
 
 
重点1:视频的时间需要超过7S(秒)。
 
 
 
重点2:尽量作品以竖屏为先,横屏尽量少发。
 
 
 
重点3:上传视频时,建议选择分类,并加上相符标签。
 
 
 
重点4:一定不能植入硬广。
 
 
 
重点5:一定不能让视频出现有水印、画质模糊等问题。
 
 
 
重点6:一定不能有不良的操作,比如说出现武器、出现一些不该出现的镜头和画面。
 
 
 
 
 
 
 
02
 抖音基本的运营思路
 
 
 
 1、定位
 
 
 
定位定天下,定位的意义和重要性人尽皆知。
 
 
 
说白了,定位就是找到个自己擅长的分类,持续深耕内容,吸引目标用户关注。
 
 
 
大多数人之所以不会定位,是因为没有自己的特长,即便今天运气好,蹭热点上了热门,明天就不知道发什么了,很难吸引到用户,因此只有给账号定位,才是可持续发展的道路。
 
 
 
2、拍摄思路与形式
 
 
 
1)设备跟上,制作精良
 
 
 
原创度和质量度一定要高。抖音跟快手、火山相比,它要求你视频整体的风格要比较潮酷、年轻化,它还要求画质、拍摄技巧都有一定水准,总之就是对质量要求比较高。
 
 
 
2)保证每一帧的质量,提高完播率
 
 
 
你必须快速进入主题,充分利用好每一帧的画面。否则,观众随时会动动手指,把你翻过去。完播率上不去,你的视频就会被算法认为质量不高,推荐不出去了。
 
 
 
3)真人出镜
 
 
 
我们和抖音官方是有对接的,可以比较负责任地告诉大家,抖音更愿意扶持露脸的账号,这和抖音的社交属性是密不可分的。
 
 
 
所以,最初我们的视频没有真人出镜,现在大大提高了真人出现的频率。
 
 
 
4)颜值过关
 
 
 
对于玩快手用户来说,对颜值是非常宽容的,你能看见很多普通人展现自己不那么美的一面。而在抖音想火,不说美若天仙,最起码不能丑、不能邋遢。
 
 
 
因此,我们会找颜值比较高的来做视频的主角进行拍摄。
 
 
 
5)跟上热门挑战
 
 
 
最近抖音新上线了一个比较热门的挑战,现在参与的人还不多,如果你判断这个话题存在火的潜力,这个时候快速跟进去做一些模仿的内容,就很可能上推荐。
 
 
 
访问抖音的内容有三个入口,第一个是推荐,第二是关注,还有第三个就是挑战。
 
 
 
这个和蹭微博热搜是一样的道理,你自己可能无法制造出热点,但是你可以搭上热点的顺风车。
 
 
 
 
 
 
 
3、编辑
 
 
 
通过编辑,你能让你的内容以更好的形式呈现出来。这个属于专业人士的业务,简单谈3点要注意的:
 
 
 
1)背景音乐
 
 
 
选音乐主要有2个标准,第一是和视频内容完美配合,这是最好的;如果这点做不到,那就选择用户认知度比较高的音乐,例如像《说散就散》《海草舞》之类的,用户还是很买单的。
 
 
 
2)特效
 
 
 
抖音提供快放、慢放、倒放、节选段落循环放等功能,具体玩法多样,大家可以去尝试玩下。
 
 
 
3)标题、封面
 
 
 
这个和公众号的原理一样,对你内容的播放量、完播率、分享量、分享后的点击量都有很大影响。
 
 
 
另外提一点,视频播放的过程中,标题实际上就成了一个备注,如果设置得当,也能发挥很大的作用。
 
 
 
比如和内容配合起来玩梗,或者引导用户留言评论等。
 
 
 
4、发布、维护
 
 
 
1)发布时间
 
 
 
这个逻辑很简单——什么时候用户多,就什么时候发布。
 
 
 
一般情况下,互联网产品中午会有一个高峰期,下班之后大概是 19:00~23:00 是另一个高峰期。大家可以选择这些时间段发,但凌晨的时候也有不少用户在一直在用。
 
 
 
2)善用评论
 
 
 
我们每天都有大量用户评论,我们需要有专门的人去维护用户的评论,就是回复用户的问题,和用户进行互动。
 
 
 
这个环节做好了,活跃度、忠诚度都会有很大提升。
 
 
 
其实大家可以把它当成一个运营的位置。因为抖音现在现在是没有开放多少运营位置给账号的,我们只能够在头像、签名介绍自己的产品。
 
 
 
这个时候,我们可以去评论里面引导用户,通过作者回复,引导转化成你的粘性用户,例如引导到微信啊等等。
 
 
 
 
 
 
 
03
下面是抖音常见问题解答
 
 
 问: 我是一个新手,应该怎么样快速上热门呢?
 
 
 
答:你应该保证以下情况:
 
 
 
1.必须是个人原创作品,可以是伪原创,但一定要经过加工
 
 
 
2. 保证视频时长,视频必须超过 7 秒,且演绎完整
 
 
 
3. 拉上小伙伴一起拍,尽可能拍多人视频
 
 
 
4. 多参加挑战,多参加挑战,多参加挑战
 
 
 
5. 弹唱、舞蹈、滑板、绘画、运动健身有关的视频容易上推荐
 
 
 
6. 发视频时@抖音小助手
 
 
 
7. 场景、画面清晰、光线好,能用抖音客户端拍摄尽量用抖音拍摄
 
 
 
8. 同时发布作品到头条旗下的其他流量平台,获得更多曝光
 
 
 
问:我想粉丝引流到微信怎么引流?
 
 
 
答:
 
 
 
1.常规引流
 
 
 
在抖音上最常规的引流方法,就是在抖音主页的“简介”上放置微信号,最好是一串数字,这样即便不用任何符号暗示,粉丝都能知道是微信号,主动加过来。
 
 
 
2.有偿服务引流
 
 
 
除了常规的留二维码,还可以尝试在主页上标注“提供辨真服务+微信号”,引流效果极佳。
 
 
 
3.赠送测试品引流
 
 
 
另外送福利、送试用装产品也是一个不错的引流方法,可以通过在视频评论区留言,赠送对应视频的试用装产品,吸引粉丝加你参与活动。
 
 
 
问: 企业抖音号效果不好,什么情况下可以做企业抖音号?
 
 
 
答:那你需要的考虑点有哪些? 根据自己的需求去看,提出两点建议:
 
 
 
1.用抖音做淘宝系电商
 
 
 
如果企业本身做的是淘宝系电商,或者说有意投入精力做淘宝系电商的话,那是可以考虑在抖音做的。
 
 
 
针对这部分企业,我们认为,最关键还是要考虑性价比,尤其对于打算“开疆拓土”的企业来说。
 
 
 
因为开拓新的电商业务需要重新投入一些人力资源和运营成本,企业要考虑投资回报率,判断是否划得来。
 
 
 
2.在抖音做曝光
 
 
 
如果企业想要在抖音的用户中曝光的话,也是可以考虑做抖音的,毕竟它是一个有着 2 亿多用户的巨大流量池。
 
 
 
根据自己的需求来决定是否可以开通抖音。
 
 
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